榆林市榆阳区融媒体中心社会责任报告
（2025年度）
目录
一、前言
1.媒体概况
2018年8月，我区被确定为全市、全省媒体融合改革试点县区，10月12日正式投入运营。榆林市榆阳区融媒体中心由原榆阳区新闻中心与榆阳区有线电视台合并而成，加挂榆林市榆阳区广播电视台牌子，保留榆林市榆阳区广播电视台原呼号，办公地址在上郡中路61号，为榆阳区委宣传部下属公益一类事业单位，正科级建制，经费形式为财政全额拨款。
目前，管理运营媒体平台有：“学习强国”榆阳融媒号、爱榆阳APP、榆阳报、榆阳电视台、榆阳宣传微信公众号、榆阳融媒网、榆阳融媒头条号、榆阳融媒视频号、榆阳融媒抖音号、榆阳融媒快手号、微博、响亮工程大喇叭。
2.社会责任理念
始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记关于宣传思想工作的重要论述为指导，坚持党管宣传，党管媒体原则，深入推进媒体深度融合发展，始终将宣传党的主张，反映群众呼声，服务地方经济社会发展作为中心工作，自觉承担举旗帜，聚民心，育新人，兴文化，展形象的历史使命任务，讲好榆阳故事、传播榆阳声音、展示榆阳形象，为谱写榆阳高质量发展新篇章贡献主流媒体力量。
3.获奖情况
2025年度中心荣获“陕北榆林过大年”全国秧歌展演突出贡献奖，被评为“新闻宣传先进单位”；“学习强国”榆阳融媒体号报送的《榆阳温度：心向暖，爱为度》荣获“学习强国”2025年度冬季全国县级融媒优秀作品；作品《生态榆阳逐绿行》获陕西新闻奖一等奖；杨茜同志在陕西省第十二届“好记者讲好故事”活动中荣获“最佳演讲人”。
二、政治责任
1.政治方向
始终把政治建设摆在首位，将学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务。2025年，开设《学习贯彻党的二十届四中全会精神》、《四中全会精神在基层》等专栏，通过图文、短视频等形式，深入浅出阐释党的创新理论，推动理论宣传飞入寻常百姓家。严格落实意识形态工作责任制，定期开展意识形态领域风险排查，全年未发生意识形态领域安全事件。
2.舆论引导
聚焦社会热点，回应社会关切，有力有效引导舆论。紧紧围绕全区中心工作，聚焦“三个年”活动、经济建设、文明城市创建、文化旅游、乡村振兴、生态建设、安全生产、古城保护和城市更新等重点工作，创新宣传方式，加快媒体融合，狠抓队伍建设，打造了集舆论引导、新闻宣传、信息发布、公共服务为一体的新型主流媒体，为推动榆阳高质量发展贡献宣传力量。
3.舆论监督
在《榆阳报》、《榆阳新闻》和《榆阳宣传》微信公众号开设《曝光台》专栏，对不良现象不定期进行曝光揭露，抨击时弊,抑恶扬善。
4、对外传播
持续发力外宣报道，围绕中心、紧扣主题、深入谋划、专班作战，持续传递榆阳好声音、正能量、新形象。2025年在中央及省市级媒体刊播稿件165条（篇）。其中3月20日，电影《一人两面》在陕西榆林开机的消息亮相央视六套《中国电影报道》；2月17日，“榆林至西安城际低空物流航线成功首航”登上央视《新闻直播间》，2月20日《人民日报》以《无人机“闪送”榆林羊肉到西安》聚焦榆阳低空经济与特色产业融合发展成果；6月16日，央视十七套《中国三农报道》报道了榆阳“飞播治沙造林6万亩复播即将完成”的生态成效，6月20日《农民日报》刊发两篇深度报道，聚焦榆阳“五链协同”振兴模式与“头雁”培育标杆；10月5日，央视二套《天下财经》以系列报道形式，从羊肉美味吃法、科技养殖、产业链发展等角度展现榆阳羊产业发展成果，10月25日央视《新闻直播间》再次关注榆阳“物联网+精细化养殖”成果。此外，“AI招聘会”相关报道于2025年3月1日登陆陕台晚间新闻，进一步扩大了宣传覆盖面。这些成果涵盖政治、经济、文化、社会、生态等多个领域，全方位、立体化勾勒出榆阳区的发展动态，显著提升了区域知名度与影响力。
持续推进“学习强国”榆阳融媒号运营，全年上传稿件1400多条，签发成功870条，其中省平台采用186条、总平台采用65条。内容涵盖乡村振兴、基层党建、非遗文化、助农公益等十余个板块，《二十四节气 诗意榆阳》、《榆阳非遗》等系列作品广受好评，营造良好学习宣传氛围。
三、阵地建设责任
1.融媒体矩阵
榆阳区媒体融合改革工作按照资源共享、科学配置、打通后台、全媒传播、统一发声的要求，打造“报、台、微、网”多位一体的融媒体平台， 建成了新闻策、采、编、发“中央厨房”，按照“一次采集、多种生成、全媒传播”的模式，精心办好榆阳报、榆阳宣传微信公众号、榆阳区广播电视台。“爱榆阳”APP每天同步更新榆阳报、榆阳宣传微信公众号、榆阳区广播电视台新闻栏目相关内容，用户可通过客户端，第一时间了解榆阳政治、经济、民生、服务等方面的动态，还可参与实时互动，实现了“一端在手，尽享智慧”。深度推进媒体融合，创新《榆阳宣传》微信公众号传播方式，采用短视频、音频、现场直播等多元化的报道形式和新媒体技术手段丰富读者的阅读体验。全年《榆阳宣传》微信公众号发稿2076篇；榆阳融媒抖音号发稿量总量为3177条，点赞量达82.8万，粉丝量达到8万，播放量上万次的视频有422条，播放量破10万次的视频有44条；榆阳融媒快手号同步更新作品数量2951条，账号目前粉丝数量为7万，较2024年增长了2.4万，点赞量是49万次。
面对新媒体挑战，中心构建多元化直播矩阵，2025年完成市、区重大活动、文艺演出等直播114场次。春节期间全国秧歌展演系列直播创千万人次观看记录，单日最高观看量破百万；策划“主播带你探榆阳”沉浸式直播，带领观众领略本地风光文化；榆林古城慢直播累计播出超千小时，展现古城独特韵味，拓宽榆阳文化展示窗口。
2.融媒体报道
始终坚持“以新闻为龙头，以内容为核心，以用户为中心”，通过主动、行动和生动“三动”活动，紧紧抓住内容建设这个根本，集中精力打造拳头产品，牢牢占领舆论宣传主阵地，做出更多高质量有深度的新闻报道。全年《榆阳新闻》、《一周新闻盘点》播发电视新闻260期，《榆阳报》刊发80期。围绕全区工业、农业、文化旅游以及各项重点工程，主动做好新闻宣传工作，牢牢把握正确的舆论导向，有计划、有针对性地开展《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下》、《学习贯彻党的二十届四中全会》、《新春走基层》、《文明实践我是行动者》、《学雷锋活动》、《春耕备耕进行时》、《 塞上珍馐 榆阳味道》、《安全生产伴我行》等专栏，同时围绕养老服务、植树造林等民生重点领域开展针对性宣传。通过生动有趣的宣传形式与贴近群众的内容表达，有效提升了群众的参与度和满意度，为各项工作落地见效提供了有力舆论支撑。
3.融合采编平台建设
在技术支撑方面，依托陕西广电网络“秦岭云”融媒体平台，设立了统一的新闻信息采集中心、编辑中心，建成了“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体内容生产分发系统，并成功接入省级技术平台，实现互联网形式下的新媒体与传统媒体相融合，真正将党的声音传递到每一个用户。目前，中心新闻线索采集、全媒体指挥调度、新媒体编辑发布、新闻传播效果分析、全媒体绩效考核、媒资数据库和大数据可视化展示七大模块数据平台试行运转。
中心充分发挥技术优势，在“爱榆阳”APP成功开通媒体号。当前，全区已有80多家官方媒体公众号加入。这一举措极大地丰富了爱榆阳APP的内容资源，为用户提供了更全面、便捷的信息获取途径。
四、服务责任
1.信息服务
利用中心各平台刊播政策信息、生活信息，全年刊播公益广告1231条/次。
2.社会服务
开通新闻热线：0912-3455444，并在各平台及时发布各类生活信息、防汛抗旱、拆迁公告、征兵信息、高（中）考公告、环保督查、天气预报、路况信息等，全年刊播共计1072条/次，帮助群众解决急难愁盼问题，搭建起政府与百姓之间的连心桥。在古城老街开通慢直播，让广大群众足不出户实时了解路况信息和古城各类活动展演情况。其中短视频《我国人口发展出现新特征》播放量184万；《西延高铁开通！时刻表、票价公布！》播放量106万。
3.公益活动
打造完成直播带货演播室，持续推出榆阳农产品精品短视频。开通“陕北之窗”榆阳融媒抖音号，正式启动直播带货，进一步巩固了媒体融合发展的坚实基础。2025年中国农民丰收节榆阳区分会场榆阳融媒通过助农直播带货的形式，充分发挥了主流舆论引导作用，将榆阳好产品推出去。
五、人文关怀责任
1.民生报道
围绕小西沙片区改造、古城保护开发、区文化艺术中心建设、疏干水再利用、高标准农田建设五件民生大事和打造伙场庭院经济示范村、新建一批中小学、幼儿园等十件民生实事，精心策划推出70多篇主题报道，充分展现各级各部门的新思路、新举措、新变化。
2.以人为本
眼睛向下，走进群众，扎根生活。在《榆阳新闻》和《榆阳宣传》微信公众号共开设《新春走基层》、《陕北榆林过大年》、《走社区 看民生》、《身边的雷锋》、《创文我先行》、《走乡村 看振兴》、《奋进强国路 阔步新征程》、《安全生产伴我行》等主题报道，激发人们向上向善的精神力量，展现媒体的责任与担当。《榆阳宣传》微信公众号共发布852条消息，视频号发布500+条短视频。
六、文化责任
1.弘扬践行社会主义核心价值观
重视履行文化责任，弘扬践行社会主义核心价值观，安排宣传“中国梦”、“时代楷模”、“文明中国”、“精神文明建设”等系列广告、公益歌曲和宣传标语共计2810条/次。
2.传承繁荣优秀传统文化
为弘扬中华优秀传统文化，注重对本地文化的挖掘和推广，通过推出系列文化专题报道，介绍榆阳区的历史、民俗、艺术等特色文化，既丰富了公众的文化生活，又增强了读者对本土文化的认同感和自豪感。《驼城视角》栏目推出《寻迹榆阳 记忆驼城》之非遗篇 25期，对非遗活动进行深入报道，并对非遗传承人进行访谈，多角度多形式的展现非遗魅力。
七、安全责任
1.安全刊播
为了保证新媒体平台和电视节目安全刊播，榆阳融媒严格贯彻落实节目三审三校制度，完善安全刊播制度，建立应急预案，对质量不达标的稿件绝不刊播，2025年度中心播出机房对安全播出系统进行了升级改造，全年无任何刊播事故。
八、道德责任
1.遵守职业规范
始终坚持新闻的真实性，杜绝有偿新闻行为，抵制低俗庸俗媚俗新闻，尊重原创保护版权。
2.维护社会公德
中心所有新闻作品都能遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，反映社会正能量；从业人员根据采编行为规范，能自觉抵制不正之风，维护社会公序良俗，弘扬社会正气。
3.接受社会监督
严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，从业人员无违反职业精神、职业道德情况，并在“爱榆阳”APP设置意见反馈栏，接受社会各界监督。
九、保障权益责任
1.保障从业人员合法权益
坚持以人为本，切实保障从业人员各项权益。聘用人员与榆林市榆阳区人力资源服务有限公司签订用工合同，并为所有聘用人员购买五险一金。
2.保障从业人员薪酬福利
薪酬管理实行目标责任制考核，一岗一目标，一岗一薪酬，员工全额工资的70%发放到本人工资账户，30%由区融媒体中心制定具体绩效考核办法，进行二次分配。对临聘人员采取计分制绩效考核，坚持按劳分配原则，定岗定责，细化、量化工作任务，将薪酬与工作实绩挂钩，2025年实施了聘用人员考核办法（试行），实现公平公正、多劳多得、优绩优酬。
3.规范新闻记者证管理
中心对新闻采编播岗位并取得新闻记者证资格人员进行严格的审核管理，从业人员能按照新闻记者基本条件严格要求自己，不断加强业务学习，提高新闻素养素质，自觉维护新闻工作的崇高声誉和新闻工作者的良好形象，以自己高尚的道德情操和良好的职业形象；每年对持新闻记者证人员进行核验，对已离开记者岗位的人员，及时注销。
4.开展员工教育培训
定期组织集体学习，内容既有政策理论学习，又有业务知识培训，既有现场授课，又有线上学习等。2025年度多次对全区新闻通讯员和全体职工进行业务能力培训。另外，还分批次先后派出记者、采编人员到北京、杭州等地学习考察，开阔了视野，更新了观念，提升了技能。
十、合法经营责任
1.经营行为
严格遵守法律，遵守网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门发布的部门规章、规范性文件，未出现任何违法违规刊播问题。
十一、后记
1.不足
全媒体传播体系建设不够深入，好报道、好创意、好评论等优秀内容生产传播能力需进一步提升，全能型复合型人才队伍建设不足。
2.改进
2026年榆阳区融媒体中心将持续推进县级融媒体中心试点建设，持续深入推进新闻内容供给侧结构性改革，通过创新表达、矩阵传播、技术赋能，加大“短、实、新”内容供给，强化互联网主阵地、主渠道作用，让正能量成最强音、大流量。